品牌市场营销培训
品牌市场营销培训详细内容
品牌市场营销培训
第1讲 何谓品牌营销
1.“品牌”的含义
2.物品与品牌的差异
3.何谓品牌
4.从名称发展到品牌
5.消费者关于品牌的认识和行动
6.何谓品牌营销
7.品牌营销所带来的成果:效益
8.品牌营销所带来的成果:资产效果
9.品牌营销面向的对象
1
.品牌营销的实行步骤
11.品牌的价值规定
12.品牌的形象设计
13.品牌的市场战略蓝本
14.品牌营销实施的三个方面
第2讲 如何进行品牌的维护和再建
15.品牌维护和再建的考虑
16.品牌维护及再建的步骤
17.品牌的分析与价值设计
18.对品牌的起源与历史的把握
19.品牌的公司内部评价的实施
2
.竞争对手的特定化与定位
21.把握消费者的品牌价值评价
22.品牌的未来环境
23.品牌的战略顾客的特定化
24.对品牌提供价值的规定
25.品牌内涵与个性特征的规定
26.设定综合的行动计划
27.品牌构筑的效果测定与评价
28.品牌维护需要改善之处的讨论
29.品牌扩大化的讨论
第3讲 如何进行新品牌的开发
3
.新品牌开发的契机
31.新品牌的开发步骤
32.品牌框架的体系化
33.形象开发时的目标设定
34.形象开发的具体步骤
35.品牌名称的开发类型
36.品牌名称的开发步骤
37.视觉形象开发的基本类型
38.品牌形象与颜色
39.视觉形象的开发步骤
4
.在形象开发中设计者的作用
41.新品牌商标管理之要点
42.公司外部的品牌的调整
第4讲 如何构筑品牌体系
43.品牌的阶层
44.企业品牌
45.事业品牌
46.家族品牌
47.个别品牌
48.选定品牌面向的阶层
49.品牌组合的方法
5
.品牌体系与种类
51.种类内的品牌
52.品牌体系与目标团队
53.品牌体系与范围
54.品牌体系战略构筑的步骤1
55.品牌体系战略构筑的步骤2
56.品牌体系战略构筑的步骤3
57.品牌推销的广告
第5讲 品牌沟通的实行
58.品牌沟通的计划
59.发现人们的关注面
6
.为了发现好的视点
61.如何**广告创作传达品牌
62.品牌广告的框架制作
63.广告中的形象框架
64.品牌构筑与目标开发
65.反映品牌价值的空间开发
66.品牌视点的媒体计划
67.综合交流的考虑
68.实际的综合交流
第6讲 品牌调查方法与数据的应用
69.生活者的体验及印象的彻底洞察
7
.品牌能力
71.品牌能力分析实例
72.把握品牌的印象构造
73.品牌的潜在价值
74.品牌的特征
75.**使用者的视点明晰种类
76.在视觉上把握品牌与形象
77.把握信息容量与效果
78.找到合适的品牌体系
第7讲 如何运用品牌营销
79.品牌项目的整体设计
8
.项目的研究会
81.初期的项目分析
82.品牌研究会的进行方式
83.品牌报告的制成
84.品牌手册与VTR的制作
85.品牌的公司内部启蒙与研修方法
86.品牌的管理指标与数据源的决定
87.品牌管理的组织
88.品牌营销中需要留意的产品与服务的不同
89.全球化战略中品牌营销需要注意的方面
90.网上商业中品牌营销需要注意的方面
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