胜在策划赢在宣传——企业低成本营销与宣传策略_舒国华_企业内训课程

胜在策划赢在宣传——企业低成本营销与宣传策略

培训讲师：舒国华

讲师背景：
·北京大学企业总裁班客座教授·清华大学企业总裁班客座教授·北京实力场策划公司市场策略部总监总教官·中国智业北京合作组织秘书长·中国经营报广告部策略顾问中视金桥策略顾问曾任：·五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官，·五粮液集团现代人酒详细>>

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胜在策划赢在宣传——企业低成本营销与宣传策略详细内容

胜在策划赢在宣传——企业低成本营销与宣传策略

**大环节 胜在策划 策划力----如何把相同产品卖出不同 如何平凡产品卖出非凡（上午）

**部分 杠杆竞争——化解竞争压力、四两拨千斤

营销人首先遇到棘手和要命的问题：

你卖的是什么的？

你的产品跟别人有什么不同？

为什么我应接受你的产品？

回归营销根本

弱小产品的营销从某种程度上来讲：就是在某个阶段，聚集所有能量于一点：寻找一个" 支点". 竞争支点"的作用在于：微妙地、有效地改变强弱之间的力量对比，使强不再那么强，弱不再那么弱，从而达成另外一种可能：实现以弱击强，以小搏大，以轻举重！

第二部分 营销攻心——霸占消费者认知、脱颖而出

产品怎样由相同卖出不同？

产品怎样由平凡卖出非凡？

如何把传统产品卖出传奇？

第三部分 攻防有道——防住上家看住下家自己胡

介绍产品和服务的27个差异化路径

用案例介绍了如何建立产品基点，如何激发巨大的现实销售。

第二大环节赢在宣传 宣传力—如何进行低成本宣传（下午）

低成本宣传策略

没有推广费用,如何让媒体来免费跑龙套,达到强势宣传目的

为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？

这些成功品牌创造了什么？它们与那些增长很少或根本不增长的品牌有什么不同？

**部分：高成本广告式样营销的9大困境

第二部分：品牌运作的两种方式

第三部分低成本高效整合传播方式

第四部分：低成本宣传的实战方法

第五部分：勾引媒体炒作--事件炒作营销

炒作之后落地过程中要注意的问题

1、动销匹配

2、炒作的三条高压线:

第六部分如何激发口碑营销，

实战案例剖析

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