产品生命周期管理课程大纲

《产品生命周期管理》
——高效的全生命周期的产品管理方法

课程背景：

无论是研发、生产拟或贸易型的企业，管理的核心都是围绕如何在产品的交换（销
售）环节得到更多的附加值，企业效益直接由公司产品在市场上的接受程度所决定。全
生命周期的产品管理是所有企业管理中的核心，离开了全生命周期的产品管理，其他的
管理只能是空中楼阁。
  为什么在同样的一个行业中，有的企业收获颇丰，有的企业却只能略有盈余；
 
为什么同样的产品，有的人功成名就，有的人功败垂成：总是比别人棋差一着；如
何获得、识别杂乱的市场信息，产品卖给谁？卖点是什么？怎么卖？
 
产品规划和产品研发管理是受企业资源限制的，如何构建企业的产品线，产品平台，产
品族，产品系列，产品型号和产品版本，如何优化产品结构？企业该生产那些产品，不
该上那些产品？
 
如何快速的推出新产品并减少研发的浪费？如何平衡产品研发的需求、进度、质量和成
本之间的关系？
 
为什么在管理上：有的产品经理日夜操劳却做多错多，有的产品经理胜似闲庭散步却颇
见成效；
 
成功的产品经理应该具备什么样的知识、能力，如何进行自我提高；产品经理应该将精
力和时间放在什么关键性的问题上；如何推动与产品相关子流程的快速执行和有效衔接
，以此实现产品全流程的高效管理；如何在有限的权利范围内高效的协调不同部门，让
你的想法能够得到贯彻实施；如何管理你的时间、团队、产品，让效率最大化；


课程特点
 
 系统化理论指导――课程内容采用国际上先进的需求管理方法论，结合中国企业自主创新
的最佳实践，总结提炼出适合中国本土企业的产品经理制度。
 丰富案例分析互动――通过对案例分析方式加深学员理解，以IBM、华为等全生命周期的
产品管理案例进行授课。
 结合实际演练――通过对实际项目进行角色演练、研讨等方式提高转化能力。
 讲师的专业性――全生命周期的产品管理方面的专家，有丰富的产品开发、研发业务管理
、市场销售管理及企业管理咨询经验。

课程收获
 
课程在对全生命周期的产品管理的基本概念做出明确阐述的基础上，着重培训学员的实
际操作能力，以一个真实产品的生命周期为轴线，从产品的启动、规划、计划的制定、
计划的执行和控制、收尾来全面讲解一个全生命周期的产品管理的全流程；在这条轴线
上又贯穿全生命周期的产品管理的需求管理、市场管理、研发管理、团队管理等内容。

了解产品经理角色的定位，产品经理与公司相关职能部门之间的关系；
 围绕企业愿景、技术与市场发展趋势、盈利模式、＄APPEALS构建产品规划和管理体系
；
 掌握先进企业在市场管理和产品规划方面的实践，掌握产品盈利模式设计、研发战略、
需求管理、产品定位与概念测试、产品规划各环节的方法、流程和工具
 学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合，进行正确的产品—技术—市场组合分
析和管理，提高产品市场竞争力和上市成功率
 掌握全生命周期的产品管理的组织结构和团队角色
 掌握全生命周期的产品管理过程中各个子流程等之间的接口关系和相互传递，如何推动
、应用这些子流程，并进行有效的组合、并发、裁剪，实现产品的全流程管理
 学习如何以非行政手段有效地协调相关部门配合，让全生命周期的产品管理效率最大化
；
 如何以非人力资源方式管理团队内部成员，有节奏地保持工作热情，提升效率；
 运用波特5力等分析方法进行产品规划，提高产品的竞争力，为老产品焕发新春
 产品经理应该具备什么样的知识和能力，如何通过自我学习，提高工作中的技能；如何
有效管理时间，合理安排日常工作，让个人的效率最大化；

课程对象
市场副总、市场总监、产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理等。

课程大纲
第一章：产品生命周期理论介绍
1 产品生命周期理论简介
2 产品生命周期曲线
3 特殊的产品生命周期
4 产品生命周期的特征
5 产品生命周期优缺点
6 产品生命周期各阶段特征与策略
导入期的营销战略
成长期的营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销战略
7 判断产品生命周期的方法
8 产品生命周期理论的意义
第二章：全生命周期的产品管理的框架体系
  进行有效全生命周期的产品管理的环境要求
 全生命周期的产品管理的组织形式概述
 全生命周期的产品管理的流程框架
第三章：全生命周期的产品管理的核心：从市场需求出发
  业界在需求管理活动中的常见问题
如何分析用户需求后面的需要和欲望
  如何得到产品功能权重
第四章：产品战略与路标规划方法与实践（选择正确的方向）
  业界在产品战略管理活动中的常见问题
 市场管理框架
市场管理阶段流程
第五章：高效的产品研发管理流程（正确的做事情）
 产品开发的结构化流程
产品平台管理
 产品的财经与成本管理
  产品研发管理活动的交付
技术文档的内容
 市场文档的内容
第六章：新产品上市管理
新产品上市的主要流程
根据当前的市场需求进行产品战略审视
产品包
销售渠道
订单履行
定价/条款
综合营销宣传
 支持准备工作
文档和资料
 培训工作的展开
 销售指标的拟定
产品上市后的跟踪工作
第七章：产品后生命周期管理
 灵活管理产品的4个视角
 根据产品特性的流程实践
 根据环境阶段的流程实践

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