市场情报收集及竞品分析 - 1天
市场情报收集及竞品分析 - 1天详细内容
市场情报收集及竞品分析 - 1天
市场情报收集及竞品分析
概述
在竞争的市场中,永远逃不开与竟品的比较。因此,市场情报的收集非常重要,因为在拜访客户前,如果可以知道与竟品的差异,就可以在客户拜访中引导客户的焦点,获得竞争的优势。市场情报的收集除了在客户处外,还有其他的渠道可以获取的。
竟品分析与比较的应用是关键,因为在客户的不同人物角色,对于这购买的观点不同,也就会有不同的视角,所以需要知道有哪些的人物角色,不同角色的痛点在哪里?销售人员的工作是引导客户从痛点走向我们的独特卖点。
独特卖点有两个特性:客户需要及竟品没有的,所以要透过工具进行科学化的分析,再设计话术来连接产品的独特卖点到客户的痛点。这些话术绝对不可能在客户拜访的现场设计,这样说起来可以能连接错误,或说起来不自然。所以,事前的话术设计是销售成功的关键。然而,在连接成功后,客户不见得会接受其价值,所以销售人员要能够用数字的方式计算给客户看,证明其价值。
所以,这个课程的设计是由三个点所组织成面:
市场信息
人物角色
话术设计
在课程的最后有一个角色扮演的活动,让学员可以模拟客户拜访的情境,一方面验证话术设计的正确度,一方面练习客户拜访的技巧。
学习流程
在课程中,学员将通过不同形式学习活动,来学习以下课题:(这些活动将包括小组与全体讨论、个人与结队练习等…)
收集情报的方式及归类的方法
分辨客户内,不同部门的需求
客户人物角色的定义及痛点
寻找独特卖点进行分析
计算独特卖点对于客户的价值
角色扮演来验证话术的设计
课程收益
在课程结束后,学员将学会以下技巧及收获:
企业客户的需求层次
掌握情报收集的来源及归类方式
了解客户是如何定义供应商的关系阶梯
客户在购买中的不同人物角色
不同角色的痛点以及不同角色之间的链接
如何针对不同的客户需求,寻找不同的独特卖点
透过计算公式来证明独特卖点的价值及客户的收益
在角色扮演来验证话术设计的正确性,课后即可使用
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
15分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
情报收集
单元目的:收集情报的方式及归类的方法
需求的层次
市场调研的定义、原则及类型
情报收集的对象及范围
情报收集的渠道
活动:
选择适当的渠道及情报分类
竞品比较表
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
客户需求分析
单元目的:分辨客户内,不同部门的需求
客户关系阶梯
客户购买者的人物角色
客户的痛苦链
活动:
选择一个学员的客户,作为案例
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第三单元
竞品的比较分析
单元目的:寻找独特卖点,并明确其价值
竞品的功能/特性比较
寻找独特卖点
连接到客户的痛苦链
设计独特卖点的 FAB 陈述
计算独特卖点的价值
活动:
选择一个学员的客户,作为案例
120分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
竞品比较的实践
单元目的:将课程制作出来的资料,应用在实际案例中
活动:不同情境的角色扮演
75分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时
总课时长度
= C6+C5+C4+C2+C3 \* MERGEFORMAT6小时 30分
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