策划为王 业绩倍增——营销活动策划与实施
策划为王 业绩倍增——营销活动策划与实施详细内容
策划为王 业绩倍增——营销活动策划与实施
策划为王 业绩倍增
——营销活动策划与实施
辛伟征
两点说明
1、本大纲,为标准课纲;培训意向达成后,对培训组织者、需求部门、相关方、学员等各方,进行课前调研,根据客户实际需求,进行课程定制化设计。
2、为确保培训效果,持续落地实施,真正对于学员提升业务技能,发挥长效作用,建议培训后进行1-2个月的线上跟踪辅导。
-2032014097093535562865课程背景
课程背景
课程背景
近年来,随着线上线下销售的融合,零售行业经历又一次的洗礼,传统的营销活动逐渐没落,新的营销活动千姿百态,方兴未艾...
从一定程度上来说,营销活动开展的如何,甚至决定了连锁门店的整体业绩,但现实情况是:不搞促销要死,搞了促销死得更快的案例比比皆是!
因此,帮助从业人员掌握营销活动策划方法,提高活动策划与执行能力,进而提升成功概率,就显得尤为重要!
本课程将针对以上问题,一一进行讲解剖析,从“道、法、术、器”各个层面,培训营销策划要点、流程与技巧方法,帮助从业人员掌握营销策划与实施的实战技巧,从而助力门店业绩长虹!
课程特点
系统专业,逻辑严密;
在内容设计上专门针对连锁门店管理从业人员进行设计,针对性强。在内容的组织上是由浅入深,逻辑严密。
案例丰富,贴近实际。
每个理论教授部分,都会有演练、角色扮演等支撑着,使学员不会感觉到是在学习一些空洞和遥远的理论,而感到乏味 。
接近实战,在演练中学习.
1-2天课堂理论讲授和演练、角色扮演、录象、小组讨论、体验等互动环节交替。
培训方式
大约有50%是理论讲授部分,另外50%是演练、角色扮演、讨论等互动环节,以帮助学员尽快理解、掌握、使用有关模型。
培训对象
本培训适用于营销策划、店长、督导人员。
36830-55880914400-77470课程内容一览
课程内容一览
-1270588645课程大纲
营销认知:行动先导,认知先行
为什么要学习这门课
调查:我们的收入由营销活动带来的占比大概多少?
如何评价这个数字?
业绩公式
顾客流量
进店率
客单价
复购率
SWOT分析
最大的优势是什么
最大的劣势是什么
灵魂五问
营销效果取决于两方面?
营销策划:抓住七要素,策划好营销
为什么要搞营销
目的
目标
Smart
时机
营销六要素
提问都有什么?
营销主题怎么选?
对象
先对象,后商品,还是相反?
消费者分析:划分目标客群—分析消费行为—确定营销策略
品类角色—品类策略—选定营销产品-确定营销战术
用户
客户
顾客营销 or 员工营销
覆盖面宽,还是窄?
商品
大众商品,小众商品?
畅销商品、滞销商品?
新品,老品?
谁来定商品?
时间
我们正在做什么营销,为什么现在做
when
营销MD
how long
定期,品牌?
方式
列举营销方式
组合营销
立减 VS 打折
如何设定营销方式
以畅销促滞销,还是以滞销促畅销
重点关注营销策略
营销政策能否打动人
顾客感知价值最大化
商品首先要打动顾客
有用
好
营销要有创意
尽量不直降
赠品一定要好
范围
对象定范围
激励
营销活动策划误区
注意:活动影响替代效应
自己动手策划一个微营销活动
营销实施:好活动,还要好落实
营销宣传
现场宣传布置
员工开口营销
只有价格好,才是营销
引发兴趣,是第一位的
营销不是吸引顾客购买的第一和唯一要素
定期搞
让顾客形成习惯
提前宣传
线上宣传
b.随时给券
C.有价会员
营销提前期
订货
什么时候订
谁来订
订多少
订货公式
库存管控
陈列
陈列位置
陈列摆放
陈列技巧
堆头陈列
陈列海报
开口营销
引导顾客参与
引发顾客兴趣七方法
开口营销讲三好
数据跟踪
巡店
营销评估:有效复盘,不断提升
营销评估唯一标准
全过程评估
策划评估实施评估
成本收益分析
出具评估报告
营销复盘
营销经验
活动教训
课程复盘:ORID
行动学习:目前存在的问题及第一步行动
营销策划一张表
互动
现场撰写营销目标
当前存在的主要问题
现场制作营销方案
顾客评审团
营销活动,是零售行业经营最具挑战的部分。只有充分洞察顾客需求,真正把握顾客心理,精心策划,有效实施,才能将营销发挥到极致!
辛伟征老师的其它课程
门店业绩提升之布局与陈列 05.30
用心陈列营造最好氛围—门店布局陈列与氛围营造辛伟征left698593535562865课程背景课程背景课程背景门店商品如何布局,能与顾客动线相匹配,吸引顾客购买?为何顾客只是在门店一小部分区域溜达,而很多区域商品,鲜有顾客问津?门店商品都有哪些陈列方法与技巧,可以提升销量?门店如何陈列,既好看,又好打理,最重要的是顾客买单?门店商品较少,如何陈列,才能营造
讲师:辛伟征详情
目标管理与计划执行 05.30
《目标管理与计划执行》培训师:辛伟征课程背景:你的组织是否在经历:1、战略目标高高在上,但就是执行不下去2、员工都抱怨目标太重,怨声载道3、看似都很努力,却总不能高效地达成目标4、上面制定了一堆策略,可下面就是没有执行的动力……关于如何正确地贯彻组织战略,促使目标落地,如何上下同欲,理解目标、执行战略,是每个组织必须关注和重视的问题,然而很多企业管理者,因为
讲师:辛伟征详情
销售心理学 05.30
销售心理学辛伟征943593177885课程背景00课程背景-3885521299900课程背景要想取得销售的成功,我们必须具有积极阳光的心态;要想取得销售的成功,我们必须要了解顾客为什么购买,要掌握发掘顾客购买需求的技术;要想取得销售的成功,我们必须给顾客留下良好的第一印象;要想取得销售的成功,我们要掌握心理节奏,与客户建立信任关系,最终实现双赢;要想取得
讲师:辛伟征详情
抓牢“二度两率”善营销—加油站现场客户营销 05.30
抓牢“二度两率”善营销——加油站现场客户营销辛伟征课程大纲进站率:客户为什么来商圈调查的两种方法大商圈调查小商圈调查顾客营销目标顾客全生命周期顾客六维分类顾客需求分析单位客户需求分析个人客户需求剖析满意度:如何让客户消费更多有温度的服务打造一声招呼好开口让顾客宾至如归的话术顾客与油站的情感连接有温度的服务情态顾客异议处理五步曲引导加满提升消费量加满促销策划
讲师:辛伟征详情
资源整合与跨界合作 05.30
资源是整合出来的——资源整合与跨界合作辛伟征left73620093535563006课程背景00课程背景课程背景无论是对企业还是个人而言,现在的竞争,不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争,而是资源整合的竞争,是终端消费者的竞争,谁能够持有资源,持有消费者用户,不管他消费什么产品、消费什么服务,你都能够盈利的时候,你才能够保证你的利益,才能立于不败之地。消费获
讲师:辛伟征详情
加油站业绩提升四密码—拓客与异业联盟 05.30
业绩提升四密码——加油站拓客与异业联盟辛伟征-203201409700093535563006课程背景00课程背景课程背景很多销售人员,对于如何有效拓展客户:应具备什么样的心态;怎样的销售流程,每一步的要点;如何有效把握客户需求,引导客户购买;如何有效展示解决方案、化解客户异议、有效促单,实现成交?充满疑惑,甚至是,一些从事销售工作很多年的老销售员,客户成交
讲师:辛伟征详情
金牌加油站客户关系维护与挽回 05.30
金牌加油站客户关系维护与挽回-1714510096593535562865课程背景课程背景课程背景加油站客户关系维护,是企业与客户之间沟通的桥梁和窗户,企业服务好不好,客户很大程度上是通过客户服务来感知的。因此,做好客户维护工作,对于加油站长期、高效、可持续发展至关重要。本课程从加油站客户关系维护认知出发,重点讲授如何做好加油站客户维护,实现销量稳步增长,并
讲师:辛伟征详情
金牌客户服务真经 05.30
金牌客户服务真经辛伟征-172371013920093535563006课程背景00课程背景课程背景客户服务,是企业与客户之间沟通的桥梁和窗户,企业服务好不好,客户很大程度上是通过客户服务来感知的。因此,做好客户服务工作,对于企业长期、高效、可持续发展至关重要。本课程从客户服务认知出发,重点讲授客户服务基本礼仪、客户服务话术技巧,同时讲授要成为金牌客服还需要
讲师:辛伟征详情
经营型督导团队培养3.0 05.30
经营型督导团队培养——督导能力提升三板斧辛伟征两点说明1、本大纲,为标准课纲;培训意向达成后,可安排对培训组织者、需求部门、相关方、学员等各方,进行课前调研,根据客户实际需求,进行课程定制化设计。2、为确保培训效果,持续落地实施,真正对于学员提升业务技能,发挥长效作用,建议培训后进行1-2个月的线上跟踪辅导。课程特点系统专业,逻辑严密;在内容设计上专门针对门
讲师:辛伟征详情
门店52周MD与营销 05.30
门店业绩两大密码——门店52周MD与营销辛伟征课程特点系统专业,逻辑严密;在内容设计上专门针对现场销售人员进行设计,针对性强。在内容的组织上是由浅入深,逻辑严密。案例丰富,贴近实际。每个理论教授部分,都会有演练、角色扮演等支撑着,使学员不会感觉到是在学习一些空洞和遥远的理论,而感到乏味。接近实战,在演练中学习.1-2天课堂理论讲授和演练、角色扮演、录象、小组
讲师:辛伟征详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21151
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20184
- 3行政专员岗位职责 19035
- 4品管部岗位职责与任职要求 16210
- 5员工守则 15448
- 6软件验收报告 15385
- 7问卷调查表(范例) 15104
- 8工资发放明细表 14541
- 9文件签收单 14184