《跨界营销与创新思维》
《跨界营销与创新思维》详细内容
《跨界营销与创新思维》
课程简介
学员收益
培养创新意识,应用创新技巧解决问题;
开发潜能,激发创意;
转变消极想法为积极有价值的创意;
将新创意转化为可实施的解决方案;
课程时长
2天, 6小时/天
课程纲要
案例分析:消费+积分+优惠+推广营销的底层逻辑
案例分析:私人银行+艺术品鉴的跨界营销分析
案例分析:私人银行+直升机+黑卡申请的跨界营销分析
案例分析:地产生态商圈+科技+金融+地产的创新方式
案例分析:腾讯动漫+非遗+二次元的整合跨界营销
案例分析:环保+众筹+政企名人+艺术衍生品跨界营销
第一部分:什么是创新?
一、什么是创新
什么是思考(思维)
什么是创新?
为什么要创新?
创新的困难有哪些?
案例:奥迪艺术之夜,在一波价值匹配的“新客户”圈里玩
创新就是创造性的破坏
第二部分:金融互联网与金融跨界营销的模式
传统金融业务的互联网化
网上银行
网上炒股
网上基金超市
网上贷款
跨界电商
小微金融
二、互联网服务营销思维
用户思维(核心思维)
跨界思维
参与思维
痛点思维、痒点、兴奋点思维
微创新服务思维——先开炮后瞄准
免费思维——羊毛出在狗身上
流量和口碑思维
事件营销和病毒思维:一切只为了秀
“大数据”思维——做好网络服务营销的基础
平台思维(驱动力)——如何用平台思维进行员跨界思维
跨界“野蛮人”,重塑产品格局
打破现有的利益分配格局,把握跨界制胜的命门
资源整合、用户体验是跨界制胜的关键
敢于自我颠覆、主动变革是企业转型和生存之道
第三部分:创新与跨界的前提-自我拆解与剖析
一、剖析的目的
寻找新的商业机会;
分析商机是否盈利;
二、剖析市场
市场需求,趋势及方向;
技术变化
政府规定
三、剖析客户-客户的深层次需求是跨界的基础
分析并找出重点客户
客户现在及未来的需求
客户怎样分类
案例:数据分析找到匹配客户群体
四、了解竞争对手-产品差异化
竞争对手的的优势及劣势;
竞争对手的战略考量及其可能的行动;
第四部分:跨界营销策划流程
一、团队搭建
策划创意团队的性格特质;
数据整理分析团队的性格特质;
二、数据分析匹配
用户画像;
用户行为分析;
数据关联点、线、面;
三、确定目标及业务锚点
确定业务目标及方向;(客户数量、市场占有率、品牌影响力)
设计营销锚点;
四、战略伙伴选择
行业金字塔匹配;
热点事件匹配;
小众高精尖匹配;
五、共赢创赢商务谈判
资源交换;
利益共享;
业务试点
第五部分:实操演练、复盘、总结
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