《微营销落地运营实战总裁班》

微营销落地运营实战总裁班




【课程背景】


未来的营销不需要太多的渠道，只要让产品进入消费者的手机，就是最好的营销。 
——世界营销大师克里曼特•斯通 
10年前，互联网来了，有人借此成为商业巨头 
5年前，淘宝来了，有人借此实现”草根创业” 
3年前，微博来了有人借此实现财富”核裂变” 
今天， 微信 来了...... 
今天中国微信用户已经突破7亿，手机用户已经超过10亿 
当你的客户都在玩微信的时候，你却没有用微信的途径去影响他们、实现销售，或许这
样暂时不会对你的生意产生影响，但你的客户必然会在未来的某个时间点上放弃你。 
当对手通过微信和你的客户成为“亲密伙伴”的时候，就是你失去客户的时候。 
在未来，消费者在手机里找不到你，你的企业将必死无疑 ! 
微信来了，“微”机也就来了 
99%的人都知道微营销是趋势也是座金矿，但遗憾的在大多数人都不了解微信营销的实战
技巧和盈利模式、 
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让我们来共同关注2013年微信营销的成功案例..... 
◆为什么7天连锁酒店通过微信营销，一个月内会员从30万几何式增至120万！ 
◆为什么小米手机通过微信营销，在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍！ 

◆为什么星巴克通过微信营销,在三周内，仅一项产品销售额就突破750万！ 
◆为什么凯迪拉克通过公众平台30天的活动推广吸引近37万精准粉丝，轻轻松松省去传统
的1000万的推广费！ 
◆为什么1号店，用微信扫描二维码，查詢1号店商品信息日均扫描次数接近25000次，每
天平均有20000人通过微信“扫一扫”功能登录1号店。根据1号店副总裁黄晓波透露的增速
测算，今年1号店通过微信营销获得的销售额将超过100亿元人民币 
◆90后大学生通过微信营销卖水果，一没店铺二没员工的前提下，创造了月收入8万元的
奇迹 
◆未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有还在采用传统运营模式的企业的“
粮仓”都有可能遭遇打劫，而那些适应了“微机”，抓住了“微机”的企业将是这个时代最大
的赢家小米赢了，1号店赢了…… 


【课程收益】


1、全面系统学习微信营销两大平台，普及数10种实操技巧；


2、知晓微信营销定位、策划、运营、推广、成 交、传播6大模块致胜诀窍；


3、掌握运营层面6大功能实操细节，解答线 上、线下活动策划注意事项。


4、获得微信营销落地搭建团队一系列建议，包括绩效考核与效果分析。


5、了解微信发展趋势以及企业移动互联网营销趋势，少走弯路取得成效。


【授课方式】


现场讲授 + 案例研讨 +实战演示 + 讲师点评


【授课时间】2天


【适合对象】

企业董事长、总裁、总经理、电商总监、

【课程大纲】

一、移动互联网时代与微信营销
1、移动互联网时代到来的营销大势
2、用户消费行为的改变和碎片化特征分析
3、移动互联网发展对传统企业和传统电商的影响
4、传统企业及管理层如何应对变化和趋势
5、线上线下相融合的O2O模式解读
6、移动互联网时代的主战场-微营销

二、企业微营销落地运营系统的搭建
1、企业实施微营销的误区和弯路
2、企业微营销运营系统的组成部分
3、企业微营销落地运营系统的效果和案例解读

三、定位决定生死-微营销定位系统的实施
（一）全方位市场调研
1、市场的精准化调研
2、竞争对手的广泛研究
3、自身产品的特性把握
4、客户人群的深度剖析
（二）微营销差异化定位系统
1、区别于竞争对手的产品差异化优势
2、针对用户人群的精准画像
3、找到最能影响用户的核心痛点
4、确定用户的全网社群分布
5、制定出最能吸引用户的鱼饵和传播语言

四、企业公众平台运营实战攻略
（一）、企业公众账号的规划和设计
1、服务号和订阅号的区别和选择
2、企业公共账号的设计
3、企业公众平台的搭建
（二）、企业公众平台的操作方法和技巧
1、群发消息的方法、规则和注意事项
2、设置自动回复和自定义回复的技巧
3、消息管理、用户管理和素材管理
4、数据统计功能分析
（三）企业微信发布内容的规划和选择
1、企业微信内容的12大来源
2、把握企业微信内容推送时间的4大技巧
3、如何协作出吸引人的文案内容
4、微信内容写作的10大技巧
（四）微信公众号运营
1、微信公众号运营的5大准则
2、微信公众号运营的7大要素
3、微信公众号运营的3大策略

五、快速搭建微营销数据库系统
（一）企业微信营销的系统思维
1、企业财富规模取决于你的用户数据库大小
2、促销是向用户数据库提现财富的过程
3、成交是微营销系统的终极目标
（二）如何你的用户数据库系统
1、企业精准挖掘潜在客户的13种方法
2、微信公众号快速增加粉丝的20种方法
3、获取粉丝的误区和防止掉粉的原因及应对
4、如何在实体和全网渠道布局你的鱼饵
（三）如何用微信公众平台来管理粉丝

六、微营销系统成交篇
1、企业如何快速搭建微官网和微商城
2、电商企业如何利用好微营销系统
3、企业如何玩转微信支付功能
4、如何把你的产品搬到你的微商城或微店
5、如何与用户快速建立信任
6、让用户快速成交的八大秘诀

七、微营销系统传播篇
1、微信公众号和个人号的矩阵策略
2、微信朋友圈的核裂变式传播反应
3、如何设计出病毒性营销传播内容
4、让用户帮助你主动传播的策略、方法和技巧
5、微信社群+微信个人号+微信公众号矩阵营销
6、如何打造企业自媒体向全网传播你的企业品牌和产品文化

八、微营销系统实施效果的量化、评估及提升
1、微信营销6大要素的衡量指标
2、微信营销的KPI考核标准及计算方法
3、如何增加微信内容的浏览率和曝光率
4、如何增加用户的关注度、活跃度和忠诚度

九、微营销落地运营系统的行业解决方案
1、微营销行业运营案例分享
2、微营销落地运营系统的行业解决方案

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