《新媒体下的房地产精准营销及策略创新》

《新媒体下的房地产精准营销及策略创新》
课程大纲
《新媒体下的精准营销》
第一部分 新媒体精准营销
一、精准营销线上线下互动模式
渠道创新
1）、活动营销
大事件 + 小活动
2）、主动客户扩容
客户会+企业拜访+DM二、新媒体下精准营销38种实战策略
1、网络营销——线上的蜘蛛营销
2、线下营销——全覆盖营销模式
3、微营销（博客微博微信营销）
4、诱惑营销——送豪车营销
5、推介营销——让客户别无选择
6、数据库营销——会员制营销
7、名人营销——娱乐电视体育明星代言
8、事件营销——新闻炒作
9、秀场营销——“真人秀”“梦想秀”“达人秀”
10、电话营销——“电话攻心术”
11、产品外销——“掌控有度”异地营销
12、渠道营销——中介联动，主线引领
13、类似传销的“传销”——“123法则”
14、拜访营销——“有礼有节有度”
15、跟踪营销——“抢客户”营销
16、口碑营销——“以老带新”关系营销
17、互动（联合）营销——“借力借势借人”无缝隙营销
18、圈层营销——创造有层次、有尊严、羡慕合适的氛围
19、切割营销——把竞争对手逼向一侧
20、诉求营销——让客户取消后顾之忧
21、制导营销——让客户无处可藏
22、拍卖营销——让物业价值最大化
23、产品分销——让需求最大可能贴近产品
24、差异化营销——让手段成为销售的保障
25、读心营销——销售，攻心为上
26、APP营销——移动媒体互动营销
27、O2O营销——移动客户终端全员营销
28、众筹营销——做股东利益诱惑营销
29、八卦营销——八卦、风水、吉凶营销
30、快销——救命的营销手法
31、包销——掌握客户终端最把握营销模式
32、全员营销、全民营销——最大可能接触客户
33、跨界营销——让相关性成为消费机会
34、大客户营销——抓大抓主流
35、“平台+服务”“六位一体”移动整合营销—让资源最大化体现价值
36、“网红直播”营销
37、爆品、爆点、爆销——吸引眼球，不销而销的利器
38、刚需营销——回到营销本质
《新媒体营销策略创新》
第二部分 创新实战营销
▌一、准确沟通，精确制导
招式解析：
A、区分受众，并给这个族群清晰地描述和定义。
B、精选有效的沟通渠道。
C、对鸡说鸡话，对鸭说鸭话。
▌二、病毒式广告传播：火烧赤壁，风速传播
招式解析：
A、用诉求内容制造病毒。
B、用表现形式制造病毒。
▌三、新媒体渠道营销：张三丰自创太极拳
招式解析：
A、自创媒体平台，并选择准确有效的渠道传播。
B、多媒体间联动。
C、媒体传播形式要更互动、更准确、更生动。
实操演练：
▌四、外展设点：战略要塞，重点拦截
招式解析：
A、抢占战略要塞。
B、展场设置要学会招蜂引蝶。
C、流动性多点抢客需设置诱惑吸引客户走到现场，看房车及现场销售气氛需配合。
实操演练：
▌五、联合营销：优势组合、达成共赢
招式解析：
A、异业联合：不同行业间客户存在共性，相互利用彼此资源达成客户资源共享，形成联动效应。
B、项目联动：寻找区位或自然资源等共性，合力宣传形成1+1>2的整合效应
C、联动模式新颖、多样化
实操演练：
▌六、全民营销：草木皆兵，全副武装
招式解析：
A、一、二手楼联动：
B、联合代理：
C：全民销售：
▌七、公共关系营销：刘备编草鞋，赢口碑显仁厚
招式解析：
A、事件营销：
B、量变营销：
C、制定规则:
实操演练：
▌八、会员积分营销：滴水穿石，万物可破
招式解析：
A、积分优惠政策和积分形式制定要合理、要有吸引力。
B、会员制不停留在表面的购房优惠上，形成圈层和身 份标识，赋予会员身份更多的内涵及实惠。
C、圈层营销
实操演练：
▌九、价格弹性：虚虚实实、半透明价格战
招式解析：
A、隐性降价
B、一对一弹性价格
▌十、首付减轻：购房压力减小，成交动力加大
招式解析：
A、先下手为强。
B、发掘降低首付新手段。
实操演练：
《新媒体营销策略创新案例分析》
第三部分 案例分享
10大经典营销案例大盘点
1、截胡致胜
2、土豪热点
3、悬念揭秘
4、点赞互动
5、歌词事件
6、先试后住
7、地产乐透
8、空间定价
9、体验吐钱
10、金牌试睡

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