高价值客户维护与存量客户激活
高价值客户维护与存量客户激活详细内容
高价值客户维护与存量客户激活
**讲:银行客户维护现状分析
一、 客户经理的困境
1. 客户关系缺乏全面性的耕耘
2. 过于依赖熟客,导致很多休眠潜力客户无人问津
二、客户经营现状
1. 某国有银行数据分析结果
2. 客户结构严重不合理
3. 红海太过惨烈,蓝海无人问津
第二讲:高价值客户的维护技巧
一、思维转变:从“推”到“拉”
二、角色转变:从“客户保姆“到”私人财务管家“
1. 忠诚
2. 量身定制
3. 陪伴
三、 如何提高客户的忠诚度
1. 客户忠诚度VS客户满意度
2. 影响客户忠诚度的因素分析
3. 七招提高客户忠诚度
1) 提升行员忠诚度
2) 令客户感到“物有所值“
3) 认真处理客户的抱怨及投诉
4) 主动提供客户感兴趣的信息
5) 完善服务反馈机制
6) 适时交叉销售
7) 建立品牌信任
第三讲:存量客户的激活技巧
一、存量客户电话邀约与激活技巧
1. 筹划你的电话—态度的准备
2. 邀约什么客户—电话目标设计与客户分析
3. 客户邀约理由的设计-具有吸引力的开场白
4. 客户询问产品时,介绍如何做到“短、平、快”
5. 如何在电话中说服客户
6. 如何解除客户对产品的抗拒点
1) 客户七种常见的抗拒类型
2) 客户抗拒的本质:解除抗拒点的方法与公式
3) 解除抗拒点的成交话术设计思路
4) 我行理财产品收益低于竞争对手行的异议处理话术
5) 我行信用卡额度低且办理流程繁琐的异议处理话术
6) 基金目前风险太大,不感兴趣的异议处理话术
7. 销售人员放下电话以后要做的三件事
二、销售人员网点服务技巧
1. 客户如约而至,你该如何做好接待?
2. 销售人员推动客户做购买决定
3. 讲解原则
1) 有条理——循序渐进
2) 容易懂——深入浅出
产品讲解练习:中银货币基金、贵金属-金银月饼、银保产品
4. 辅助手段
1) 信息图示化
2) 比喻和类比
【案例分析】银行产品汉堡式推动方案设计
3. 异议与目标达成
1) 异议的分类
2) 分析异议产生的原因
3) 处理销售异议的办法
4) 客户的购买信号
5) 如何成交?
4. 客户的转介绍
1) 树立内部优质服务意识
2) 转介绍需要勇于开口
3) 各岗位的主动联动销售
第四讲:陌生客户的开拓技巧
一、陌生客户营销的心理准备
1. 陌生客户群体拓展的循环
2. 讨论:你认为在陌生客户群体拓展的循环中哪个环节重要?
3. 陌生客户营销的几种心理障碍
4. 畏己、畏权、畏富、畏关系
二、陌生客户营销的渠道建设
1. 思考:陌生客户从哪里来?
2. 行业源头信息
3. 社会团体平台
4. 熟人交际圈
5. 名片效应
三、陌生客户营销的方式方法
1. 拜访的前期准备
1) 客户公司信息
2) 客户个人信息
2. 陌生客户拜访预约
1) 电话预约
2) 上门预约
3) 第三方转介绍
3. 拜访时你必须专业
4. 拜访时的注意事项
5. 给客户留下好印象的要点
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