市场调查-目录
中国营销传播网， 2001-12-04， 作者:陈辉吉， 访问人数: 1762


第一章 市场调查意义及其作用
八则市场调查实例及其意义
市场调查意义及其使用范围
市场调查作用及其限制
市场调查之发展趋势
结语
第二章 市场调查体系及成功条件
市场调查体系
工业产品与消费产品之市场调查异同点
市场调查成功条件
结语
第三章 文案调查
文案市场调查之意义
文案调查之功用
文案市场调查之作法
持续性进行文案市场调查
文案市场调查适用范围
文案市场调查之实例
结语
第四章 文案调查体系之建立
建立文案市场调查档案系统
市场信息管理体系建立
文案资料应用
企业文案市场调查体系灵活运用
结论
第五章 如何做实地市场调查
实地调查是什么
确立调查目的
决定调查方法、架构
问卷设计十大步骤
流程图与实例
抽样设计与访员选训
展开实地调查
统计分析及阐释
提送报告及追踪
第六章 抽样调查理论及方法
抽样调查（Sampling Survey）意义
抽样调查的基本术语
抽样方法种类及其意义
抽样样本使用方式
抽样调查之程序
非抽样误差之避免
美国企业公司在市场调查使用抽样方法之统计
结语
第七章 行为科学在市场调查之应用
引言
动机调查
实验法
结语

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