石建鹏老师的内训课程
节：营销战略规划与前期调研一、品牌调性与活动调性1、品牌故事2、活动故事3、品牌9 1执行系统二、网络营销产品分析1、Swot分析2、产品卖点分析3、产品差异化营销4、核心产品推广分析三、消费者网络行为分析与布局1、核心客户群分析2、消费的3W1H3、消费者搜索行为分析第二节：网络营销布局、快速转化系统传播策略——网络营销三板斧之搜索营销1、搜索引擎营销SEM—教你少花钱办大事■搜索引擎的特点分析■搜索引擎投放技巧■投放内容设计2、搜索引擎优化SEOamp;社会化媒体优化SMO—教你不花钱还能赚钱■现场1万个关键词分析与设计技巧■关键词建站应用设计■关键词网站布局与优化使用技巧■关键词站外推广
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一、品牌调性-传播主线1、品牌故事2、品牌差异化二、网络营销产品的分析1、Swot分析2、核心产品推广分析3、产品卖点分析到营销节点布局三、消费者网络行为分析与布局1、核心客户群分析2、消费的5W1H1D3、消费者搜索行为分析与布局四、传播策略——网络营销三板斧斧：搜索引擎营销实操1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事■搜索引擎的特点分析■搜索引擎投放技巧■投放内容设计2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱■现场1万个关键词分析与设计技巧■关键词建站应用设计■关键词网站布局与优化使用技巧■关键词站外推广优化使用技巧3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你■营销型网站技术要求■网站公信力设
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一、移动互联网营销发展现状与趋势1.移动互联网的特点2.移动互联网发展状况3.移动互联网发展趋势二、移动互联网营销—定位分析1.盈利模式定位2.竞争力定位3.目标客户定位4.产品定位5.差异化定位三、移动互联网营销—app1.APP传播模式2.APP渠道广告植入3.APP互动让客户有家的感觉4.APP客户精准营销5.APP营销——微电商四、移动互联网微整合营销—O2O模式1.APP与移动社会化营销结合模式2.移动互联网与互联网结合模式3.移动互联网与传统营销结合模式4.企业移动营销与客户移动营销的结合模式五、微创意—无所不能的二维码膏药贴1.免费二维码制作2.二维码创意设计3.二维码传播技巧六
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讲：什么是活动营销1.什么是活动营销2.营销与活动营销3.活动营销特点分析4.活动营销6大类型5.活动营销两大营销优势1)由拉到推的营销2)零距离体验式营销6.活动营销的意义1)品牌影响力2)提升消费者的忠诚度3)吸引媒体的关注度第二讲：活动营销的整合营销策略1.什么是双线营销以及目的、意义；l空间双线与人群双线2.双线营销精彩案例分析；l知名摄影器材电商网站3.网络营销与传统营销的结合方式；1)把客户从地面渠道购买吸引转向网络注册lO2O的电商网站：服装店到网店2)把客户从网络平台吸引到地面活动l借力电商平台、网商推广的效果转化3)网络营销与实体营销环环相扣l闭环式营销活动的策划4)界定不同
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1、品牌定位与品牌调性2、产品卖点与营销节点提炼l八个维度、八个卖点l卖点如何变营销节点l营销节点如何引爆品牌3、营销战略布局实务l布局图设计l让客户无处可跑l互联网、移动互联网、传统营销整合布局4、营销传播技巧l268中传播技巧现场答疑l深度完善传播中的核心技巧l细化传播细节5、传播内容设计l事件策划l病毒设计l软文写作6、解析平台设计与搭建7、销售转化技巧8、服务系统设计9、再生模式打造10、倒逼产品升级...
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一、品牌的前世今生a)产品与品牌属性分析b)品牌诠释c)关于价值的构成要素d)品牌诞生史记e)广告诠释f)世界广告之源g)当代品牌战略诞生h)IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、品牌营销活动策划与方案设计a)品牌营销竞争对手分析b)品牌营销定位l盈利模式定位l核心竞争力定位l核心产品定位l核心客户定位l品牌差异化营销定位c)品牌营销的故事设计d)品牌营销模式设计l网络营销与传统营销的结合模式；l企业营销与客户营销结合模式l传播主导型活动策划l混合型活动策划授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评完成任务：课上完成品牌营销的活动