北京大学中国企业营销高管特训班
北京大学中国企业营销高管特训班详细内容
《消费者洞察与品牌推广》
◆企业核心价值－洞察消费者
◆如何以消费者需求为导向
◆消费者洞察与商业机会发掘
◆了解并打造消费者与品牌的接触点
◆品牌资产的组成与体现
◆差异化定位
◆核心消费群的界定与诉求
◆建立顾客价值模型
◆如何令差异化形成企业竞争力
《新产品规划与客户需求分析》
◆产品管理与产品规划十步法
◆新产品设计开发流程
◆基于顾客需求的产品概念开发
◆产品概念设计的5个流程
◆新产品价值诉求和产品定位
◆市场和竞争环境分析
◆产品蓝海战略
◆价格策略的战术运用
◆新产品上市推广营销策略执行
《切割营销》
◆感性切割—将同质化的产品卖出不同
◆品类切割—规避强者的以弱击强
◆市场切割—实现强弱关系的迅速转换
◆品牌切割—激发感性力量创造隐性价值
◆渠道运作－找到激活渠道的关键元素
◆正确促销－牵动消费者购买神经
◆广告底线－创作半被动消费的状态
◆集中运作—最伟大的管理之花
◆如何低成本高效构建强势品牌
《营销实战与营销创新》
◆情报分析、竞争战略与企业抉择
◆STP营销战略
◆年度营销计划的制定、执行与监控
◆赢在竞争－利乐集团案例分析
◆赢在整合－蒙牛集团案例分析
◆赢在渠道－娃哈哈集团案例分析
◆赢在大客户－IBM案例分析
◆建立黄金营销团队的六大法则
◆目标管理与绩效考核
【师资介绍】
张彬
中国品牌传播实战专家、整合营销传播代表人物，历任海尔集团品牌推广总监、科龙集团整合传播总监、TOM集团中国区销售总监等职务，现任北汽福田汽车股份有限公司品牌总监兼营销公司副总经理。就职海尔集团十年间，成功领导规划了海尔的品牌战略，主导实施了海尔品牌的三次战略升级，主持策划了"真诚到永远"、"海尔，中国造"等品牌传播工程，为海尔的国际化品牌战略做出了积极的贡献。
王善齐
美国伊利诺州立大学MBA，曾任摩托罗拉市场总监、NEC通讯（中国）有限公司副总裁，现任索尼爱立信（中国）市场副总裁，策划并制定了索尼爱立信的“我爱”战略，取得了卓越的市场成绩。
路长全
当代中国最具影响力的营销大师，曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团营销总监、远大集团营销副总，曾为上百家企业进行咨询和管理运作服务，专著有《营销运作潜规则》、《解决》等。是中国一系列成功营销的操刀者和设计师，中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他亲历的案例有：伊利、巨能、远大、红星、宏达、可口可乐、中国移动等。
李海龙
著名营销实战专家、世界咨询师协会高级顾问、国内多所著名大学商学院品牌管理客座教授，担任某世界500强企业中国区品牌发展顾问长达5年。曾先后为海飞丝、玉兰油、壳牌石油、三一重工、珠江实业、福建亲亲集团、广东移动等品牌或企业提供营销全案策划。著有专著《赢——解决企业与品牌的营销难题》。
【学员评价】
这是我参加过的最有价值的培训，非常实战，颇受启发——贵州茅台酒副总陈强
课程经典实战，学员层次高,确实物超所值，一定还会来——清华同方副总平原。
推荐课程
备品备件需求预测、库存控制与仓储管理操作实务 2024-11-23
备品备件需求预测、库存控制与仓储管理操作实务日期地址：2024年9月21-22日上海2024年11月23-24日上海培训费用：5280元/人（含培训费、资料费、午餐、税费等）培训目标：根据企业面临备品备件需求预测不准、技术更新快、采购周期长，不是积压就是缺货，导致使用部门抱怨，甚至影响生产；物资描述不严谨、一物多码与一码多物，导致库存信息不准确；有关部门对工...
讲师：翟光明详情
Power BI数据分析与可视化实战 2024-11-23
《Power BI数据分析与可视化实战》培训讲师：黄老师培训时间地点：2024年03月14日 深圳2024年04月20日 深圳2024年05月25日深圳2024年06月14日 深圳2024年07月27日 深圳2024年08月17日 深圳2024年09月20日 深圳2024年10月31日 深圳2024年11月23日 深圳2024年12月20日 深圳培训时间地点...
讲师：黄老师详情
大数据挖掘、可视化与ChatGPT职场赋能暨工信部教考中心大数据挖掘工程 2024-11-23
大数据挖掘、可视化与ChatGPT职场赋能暨工信部教考中心大数据挖掘工程师认证培训班培训服务一览表培训地点昆明成都北京培训时间6月27-299月26-2811月23-25培训方式· 现场面授 · 直播授课 · 录播回放专家授课· 3天集中培训学习：每天6课时，实战专家授课· 理论梳理 · 案例分享 · 实战演练纸质资料大数据挖掘、可视化与ChatGPT职场赋...
讲师：刘老师详情
薪酬预算与薪酬管控 2024-11-23
薪酬预算与薪酬管控amp;年度调薪实战训练营课程费用：4980元/2天上课时间：5月25-26日2024年05月25日 - 2024年05月25日 广东深圳2024年11月23日 - 2024年11月23日 广东深圳 课程介绍【课程背景】薪酬预算是每家企业每年都会开展的必备工作，但在实际操作过程中，不少企业存在拍脑袋、对薪酬预算不重视，走形式走过场等现象严...
讲师：肖老师详情
麒麟操作系统运维序列工程师认证 2024-11-23
麒麟操作系统运维序列工程师认证开班计划培训时长培训项目7月8月9月10月11月12月1天麒麟操作系统桌面工程师(KYCA桌面)线上随报随学线上随报随学线上随报随学线上随报随学线上随报随学线上随报随学2天麒麟操作系统运维工程师(KYCA运维)北京25-26北京22-23北京19-20北京24-25北京21-22北京21-223天麒麟操作系统运维高级工程师(KY...
讲师：资深讲师详情
供应链管理战略与领导力高级研修班 2024-11-23
供应链管理战略与领导力高级研修班培训时间:2024年11月23-24日 线上直播 25年5月24-25日线上直播25年10月25-26日 直播课培训费用: 4280元/人培训对象：供应链总监、经理、主管和采购、项目管理、材料管理、运营管理、供应商质量保证、财务、计划、物流和其他供应链相关专业人士。课程背景：许多经理人在成为供应链管理领导者之前,或是学技术的,...
讲师：武文红详情
PMC生产计划与物料控制 2024-11-23
PMC生产计划与物料控制（2天）【时间/地点】 2024年01月06日 - 2024年01月07日 北京 2024年01月08日 - 2024年01月09日 上海 2024年02月24日 - 2024年02月25日 北京 2024年02月26日 - 2024年02月27日 上海 2024年03月23日 - 2024年03月24日 北京 2024年03月25日...
讲师：乔先生（Ivan） 王老师（Peter）详情
大客户销售策略与项目运作 2024-11-23
大客户销售策略与项目运作第一期2024年05月18-19日、周六-周日课程费用：4980元开课地点：上海 第二期2024年06月22-23日周六-周日课程费用：4980元开课地点：深圳第三期2024年10月26-27日周六-周日课程费用：4980元开课地点：上海第四期 2024年11月23-24日周六-周日课程费用：4980元开课地点：深圳备注 费用包括：听...
讲师：张老师详情
企业精益运营管理与工业4.0高级研修班 2024-11-23
企业精益运营管理与工业4.0高级研修班˜培训时间: 11月23-24日 北京˜培训费用: 4680元/人（含培训费、教材费、午餐费、茶点费等）˜培训对象：制造型企业总裁、总经理、工厂长、运营管理职业经理人等积极人士。【课程背景】从进入21世纪，我国加入WTO以来，现代企业的经济开放程度逐年增高，企业所面临的是更为激烈的市场竞争。为了适应现代市场经济的需求，现...
讲师：王国超详情
全能型生产一线主管实战技能训练 2024-11-23
《全能型生产一线主管实战技能训练 》培训时间地点：三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月23-24深圳18-19 深圳20-21 深圳14-15 深圳23-24 深圳课程对象：1.制造型企业老板、总经理2.制造部经理、车间主任3.优秀班组长及后备管理干部培训费用：4500元/人（培训费用、资料费、茶歇、结业证书、税费等）一年内可免费复训课程背景制造管理...
讲师：陈老师详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式，减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
