详细目录：

第一篇 广告与广告市场管理
第一章 广告与广告市场管理总论
第二章 广告简史
第三章 广告产业与广告市场
第四章 广告主
第五章 广告公司
第六章 媒介广告组织
第七章 外国的广告管理
第二篇 广告操作要点与从业规范
第一章 广告与广告对象市场调查
第二章 广告策略及其定位
第三章 广告创意与信息表现手法
第四章 广告心理分析
第五章 广告表现形式
第六章 广告文体结构与广告语言
第七章 广告受众与消费者管理
第八章 广告预算
第九章 广告效果及其测评
第十章 广告媒体研究
第十一章 各类广告媒体研究
第十二章 广告媒体策划
第十三章 商品广告操作要点
第十四章 网络广告操作要点
第十五章 地方性广告操作要点
第十六章 国际广告管理操作要点
第三篇 广告监督管理与查处处罚标准
第一章 广告监督管理概述
第二章 广告监督管理法律环境
第三章 广告市场准入监督管理
第四章 广告监督管理机构
第五章 广告市场经营行为监督管理
第六章 广告法规与广告行政管理
第七章 广告行业自律与社会监督
第八章 管理部门行政执行
第九章 广告监督与依法行政
第十章 行政效率管理控制
第十一章 特殊商品广告的管理
第十二章 广告违法法律责任认定
第十三章 对广告违法行为的行政处罚与行政诉讼
第四篇 广告违法行为及查处处罚案例分析
一、房地产违法广告案
二、“特别节目”涮你没商量
三、小小广告词惹来大官司
四、违法药品广告案
…………
二十六、某体育中学发布虚假广告案
第五篇 广告违法行为查处法律依据
一、广告法及其相关管理办法
二、广告管理相关法律法规

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